如何打造高转化率的竞价着陆页？

众所周知，大家开展竞价推广，其目的就是为了转化客户，获得订单，而竞价推广是以关键词驱动来曝光，以着陆页来陈述内容。曝光的问题，花钱即可搞定，而客户，还得着陆页来抓。可想而知，竞价的着陆页是多么的重要，那么，双赢世讯就和大家探讨一下如何打造高转化率的竞价着落页呢？且看下文

1、分析需求

每一个客户的搜索，都代表着一种需求，而你的内容是否能满足客户的需求，才是关键。

例子：

搜索词：深圳竞价托管多少钱？

当访客在搜索这个词时，他所关注的点有两个，地域与价格。他想要在深圳托管竞价，如果你是北京的竞价托管公司，那么客户就会跳出页面。而当你的地域表明是在深圳，你就满足了他的第一个需求，现在看第二个需求“价格”在访客在搜索多少钱时，就已经表明它，想要托管竞价。我们就要在页面中体现出价格多少钱，当体现了价格的同时，我也需要一个咨询按钮来引导访客产生对话。

2、用户体验

如果访客正在浏览着陆页，这时他最不希望的就是，有N多的弹出窗口来阻碍他浏览页面。多次强制弹出，很有可能引起访客反感，从而关掉页面走人。

明白了吧，用户体验太重要了，客服人员应在访客进入网站2分钟后再进行强制对话，以避免因强制对话/弹出窗口太多而影响到用户体验，从而造成访客流失。

例子：

小编在案例分享时，有遇到这样一个竞价页，当访客在页面浏览30秒左右的时候，页面就会强制的弹出咨询窗口，并且是直接将之前看到的竞价页关闭。

可能我们的客服会认为这是一个优质的对话，但是事实就是，访客并没有看完咱们的网页上的内容，被强制进行对话。访客肯定就会直接关闭掉，而当他关闭掉的时候，他发现自己找不到之前的那个竞价页了。而且推广的位置是随时在变的，那么我们就失去了这个访客。

访客的用户体验至关重要。要充分利用第一次和用户接触的机会给他们带来价值，而不能干扰他们的体验，这样只能适得其反。

3、通过停留时间去优化焦点大图

这里的停留时间建议大家从咨询工具去统计，如果能够实时监控就更好了。如果停留时间过短表明流量不够精准，很有可能是关键词与着陆页面不匹配。也就是头部的焦点大图没用起到应该发挥的作用。具体优化方法：去分析该页面的搜索词报告。注意是搜索词报告不是账户的关键词。我们可以根据搜索词报告去判断账户当中匹配模式是否正确。同时我们把搜索词进行分类，这样就能够大致判断出进入这个着陆页面访客的需求。

4、内容的相关与丰富性

当一个客户通过搜索抵达到一个页面的时候，并没有找到自己想要的东西，或这个东西阐述的不够完善，阐述过于空洞，那么，他就会跳出比较。

例子：

搜索词：深圳竞价托管哪家好？

从客户的需求，传递客户想要的内容，且内容要丰富，那么，我们就可以知道。第一，客户对竞价托管有所了解  第二，客户已经进入到了比较阶段。 

那么，第一，我们在着陆页当中，必然要有对比的内容。第二，内容的展现形式，纯文字VS图文并茂，客户当然会在图文并茂页面停留时间更长。第三，哪家好？必然，你要阐述你的优势，模式？价格？效果？案例？等等，一步步解决客户的疑虑。而不是简单就产品与价格介绍就草草了事。

竞价推广是一个系统的工作，绝不能仅停留在数据上面的数字，更应该从客户，产品，营销等方面去综合分析，不断调整，一个环节都不能落。而作为关键一步的落地页，承担着从一而终的重大使命，我们必须重视！